Воскресенье, 31 мая 2020   Підпишіться на отримання новин  RSS  Лист редактору
Популярно

Якщо строчать джинсу – значить, це комусь потрібно?


DSCF6698Про джинсу в українських ЗМІ не писав хіба що лінивий. Особливо «модною» тема стає під час виборів. У Чернігові нині – саме той час.

Центральна виборча комісія призначила на 26 липня проміжні вибори народного депутата України в одномандатному виборчому окрузі №205. Поштові скриньки чернігівців, незважаючи на «мертвий сезон», насилу вміщують листівки, бюлетені, газети.

Сусід із першого поверху повернувся з дачі, вигріб зі скриньки оберемок паперів, щось серед них шукає.

– Що, Миколо Івановичу, джинсу відфільтровуєте, – жартома запитую вчителя-пенсіонера.

– Та немає тут чого фільтрувати – все обман, – відповідає той. – Не розумію одного: навіщо брехню називати джинсою, і куди дивляться контролюючі органи? А яка установа у нас контролює ЗМІ на дотримання закону про рекламу?

Вчительське запитання «на засипку»? Ні – це питання відповіді. Адже, спостерігаючи масове порушення закону про рекламу в чернігівських газетах і на сайтах, робиш висновок: джинса вигідна всім, крім читачів і глядачів. «Якщо строчать джинсу – значить, це комусь потрібно?» – віджартувався вчитель.

Джинса́ – синонім терміну «прихована реклама». Він означає рекламу, подану у вигляді новин, авторських текстів, аналітики. Джинса буває комерційною і політичною. У першому випадку рекламують товари чи послуги певної компанії, у другому – політичних діячів. У всіх випадках ідеться про обман читача, якого не повідомляють про рекламний характер матеріалу.

У просторі діалогу

Нещодавно я взяла участь у проекті, спрямованому на об’єднання України. Програма для регіональних журналістів називалася «Схід і Захід разом – простір діалогу», місцем для мого навчального візиту стала Одеса. Актуальний, корисний і просто цікавий проект започатковано за підтримки польсько-канадської програми підтримки демократії, співфінансованої МЗС Республіки Польща та канадських МЗС, торгівлі та розвитку.

DSCF6723Важливим є те, щоб регіональні ЗМІ не замикалися лише на своїх новинах, а й висвітлювали у себе проблеми інших громад України, – наголосила координаторка проекту Наталя Кертучак. – Польща й Канада вкладають у цей проект державні кошти для того, щоб допомогти Україні об’єднатися.

У рамках проекту відбулося чотири навчальні візити: до Львова, Вінниці, Одеси, Херсону. Журналісти зі сходу країни знайомилися з роботою західних колег, а журналісти з західного регіону дізнавалися, за якими принципами працюють східні медіа.

DSCF6827Одеський медіа-ринок, на відміну від чернігівського, надзвичайно насичений: тут працює близько 30-ти місцевих телеканалів (зареєстрованих на десяток більше), майже сто сайтів, багато друкованих газет і журналів. Усі ці ЗМІ працюють в умовах жорсткої конкуренції, намагаючись привернути до себе увагу звичних до розмаїття користувачів. Тому досвід найуспішніших представників одеського медійного ринку є неоціненним. Програма для стажистів була насиченою: відвідини редакцій газет «Одесская жизнь» і «Вести», телеканалів «Здоровье», «Третій цифровий» і «Репортер». Тонкощами роботи поділилися працівники редакцій сайтів «Думська.net» і «Трасса Е-95».

Джинса – ознака «дикого» медіа-ринку

Та про що б не заводили мову журналісти – зазвичай вона виходила на тему джинси. Адже це явище, без перебільшення, шкодить не лише користувачам засобів масової інформації (їх брутально обманюють!), а й чесній конкуренції самих ЗМІ. Саме через розміщення джинси канали, сайти, газети, які не дотримуються журналістських стандартів і закону про рекламу, незаконно збагачуються. А ті, хто прагне працювати відкрито і в правовому полі, подаючи людям збалансовану інформацію, – у програші. Як можна конкурувати з нечесним гравцем?

DSCF6663Про ситуацію з дотриманням стандартів одеськими ЗМІ розповідали експерти групи моніторингу, викладачки факультету журналістики Одеського національного університету ім. І. Мечникова Наталя Стеблина і Олена Іванова. Детальний професійний аналіз одеського медіа-ринку представила журналістка Олександра Литвинова. Про проблеми сучасної журналістики йшлося і під час візиту до нещодавно утвореного факультету журналістики в Одеській національній юридичній академії.

DSCF6882Стажисти з інших областей цікавилися думками професіоналів і ділилися своїми, зокрема – про «доморощену» джинсу. Розом розмірковували над тим, хто, що і в який спосіб може припинити це ганебне явище. Адже сумнівів у тому, що джинса – ознака «дикого» медіа-ринку, ніхто не має. І всі зійшлися на одному: допоки в Україні не почнуть карати гривнею за порушення закону про рекламу – доти процвітатиме обман споживачів інформаційних послуг.

Роль засобів масової інформації в житті суспільства переоцінити тяжко. Яскравий приклад – Росія. Там теледжинса переросла у відверту брехню, яка знищила у людей здоровий глузд. То чи не пора нашим законотворцям замислитися на цю тему?

Любов ПОТАПЕНКО, фото автора


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2020 Біла хата
Наші матеріали розміщувати в інших виданнях дозволяється лише при умові зазначення гіперпосилання публікації на сайті http://bilahata.net/